Taux d’engagement : comment le calculer sur Instagram, TikTok et YouTube
Mis à jour le 4 octobre 2026 · 6 min de lecture
Le taux d’engagement est le chiffre que les marques regardent juste après ton nombre d’abonnés. Il mesure à quel point ta communauté réagit à tes contenus. Voici comment le calculer correctement, plateforme par plateforme.
La formule
Le principe est toujours le même : on additionne les interactions (likes et commentaires, parfois partages et enregistrements), puis on les divise par une base, et on multiplie par 100.
| Plateforme | Base la plus utilisée | Formule |
|---|---|---|
| Abonnés | (likes + commentaires) ÷ abonnés × 100 | |
| TikTok | Vues | (likes + commentaires + partages) ÷ vues × 100 |
| YouTube | Vues | (likes + commentaires) ÷ vues × 100 |
Sur TikTok et YouTube, une vidéo peut être vue par beaucoup plus de personnes que tes abonnés : c’est pour cela qu’on calcule souvent l’engagement par rapport aux vues.
Exemple de calcul
Compte Instagram de 20 000 abonnés.
Sur les 10 dernières publications : 6 000 likes et 400 commentaires au total.
Moyenne par publication : 600 likes + 40 commentaires = 640 interactions.
Taux d’engagement : 640 ÷ 20 000 × 100 = 3,2 %.
Les erreurs qui faussent le calcul
- Calculer sur une seule vidéo virale : prends une moyenne sur tes 10 à 20 dernières publications.
- Mélanger les bases : ne divise pas des interactions TikTok par tes abonnés Instagram.
- Oublier les publications sponsorisées ou, au contraire, ne garder que les meilleures.
- Arrondir à la hausse : la marque peut recalculer elle-même à partir de ton profil public.
Comment le présenter à une marque
Donne le chiffre avec sa base et sa période : « 3,2 % d’engagement (par abonné, moyenne de mes 15 dernières publications) ». Ajoute tes vues moyennes, souvent plus parlantes pour une vidéo. Tu peux réunir ces chiffres dans un media kit (voir le guide du media kit).
Calcule le tien en 10 secondes avec le calculateur de taux d’engagement. Collabz, lui, le mesure automatiquement sur tes publications publiques.